Els Jocs Olímpics sovint porten sorpreses als organitzadors: és difícil dir per endavant si els diners gastats en ells pagaran la pena. La rendibilitat d’aquest popular esdeveniment depèn de molts indicadors: el nombre d’entrades venudes a l’estadi i els records comprats pels turistes, el cost de la publicitat, etc.
L'Associació Europea d'Operadors Turístics ha calculat que el nombre de turistes a Londres va disminuir un 30% la primera setmana en comparació amb la mitjana d'agost. Normalment, 800.000 britànics i 300.000 turistes estrangers visiten la capital de Gran Bretanya en aquest moment. El seu objectiu són monuments culturals i històrics, museus i teatres. Hi ha cues enormes fins a la catedral de Sant Pau, la torre, el museu britànic i galeries d'art …
No obstant això, a l'agost del 2012, s'organitzen excursions gairebé individuals per a visitants rars d'aquests centres de cultura. Ha disminuït l’assistència de cafès i restaurants. Les excursions a llocs històrics han esdevingut menys populars. El negoci de l’hostaleria pateix pèrdues del 20% aproximadament. El nombre de casaments i recepcions va caure bruscament del 27 de juliol al 9 de setembre.
Hi ha una explicació senzilla: els aficionats a l’esport que han inundat Londres no estan massa interessats en els monuments culturals i arquitectònics. Prefereixen no sortir del parc olímpic, on poden trobar de tot per satisfer les seves necessitats espirituals. La ciutat ha acollit 100.000 hostes que prefereixen els pubs esportius als museus, teatres i galeries. 200.000 turistes que estan disposats a gastar diners en excursions van optar per anar a altres centres culturals.
A més, les autoritats de la ciutat, per por d’un fort augment de la càrrega a la xarxa de transport, van començar a convèncer amb antelació els londinencs a planificar rutes alternatives per al moviment en transport de superfície i subterrani. Com a resultat, molts londinencs van abandonar la ciutat i van privar els propietaris de cafès, restaurants i botigues.
No obstant això, els funcionaris de l'Autoritat Britànica del Turisme són optimistes. Segons les seves previsions, el 2015 Londres serà visitada per 4,5 milions de turistes estrangers més de l’habitual. El pressupost rebrà més de 2.000 milions de lliures esterlines.
